18 maja 2026 r. Komisja Europejska opublikowała FAQ do Dyrektywy EmpCo (od: consumer empowerement).
Dyrektywa ta powinna zostać zaimplementowana przez Polskę do 27 marca 2026 r., jednak wciąż przepisy są procedowane. Zaznaczamy również, że państwa członkowskie, w tym oczywiście Polska, muszą stosować nowe przepisy już od 27 września 2026 r.
W tym artykule przedstawiamy Wam najważniejsze informacje wynikające z FAQ, ale też wskazujemy na pytania, na które wciąż nie mamy jasnej odpowiedzi.
Kiedy EmpCo zacznie obowiązywać i czy istnieją wyjątki dla produktów/usług mające już komunikację?
Państwa członkowskie muszą stosować nowe przepisy od 27 września 2026 r. Dyrektywa EmpCo nie przewiduje żadnych opóźnień ani wyjątków dla materiałów marketingowych lub opakowań wyprodukowanych/wprowadzonych do obrotu przed tą datą.
Mimo, że stowarzyszenia branżowe wnosiły liczne apele o wprowadzenie tzw. „zasady praw nabytych” (grandfather rule), UE do tej pory odrzuciła wszelkie postulaty dot. przedłużenia terminów. W FAQ sugeruje się używanie naklejek na starszą komunikację czy też poinformowanie w miejscu sprzedaży, jednak z praktycznego punktu widzenia uważamy, że jest to trudne operacyjnie i kosztowne.
Dyrektywa EmpCo a relacje B2B.
Zgodnie z FAQ, przepisy dyrektywy EmpCo ograniczają się ściśle do relacji B2C, pozostawiając relacje B2B poza zakresem.
Jaki jest status implementacji krajowej EmpCo?
W Polsce projektowana ustawa wdrażająca przepisy Dyrektywy EmpCo to UC111, link: https://legislacja.gov.pl/projekt/12405605
Kiedy twierdzenie środowiskowe uznaje się za ogólne i czy można go używać?
Jak wskazują FAQ, twierdzenie ogólne to takie, które nie znajduje się na certyfikowanej etykiecie i nie posiada wyjaśnienia (specyfikacji) w widocznym miejscu na tym samym nośniku. Hasła typu „eko”, „ekologiczny”, „przyjazny dla środowiska/ klimatu”, „zrównoważony” czy „odpowiedzialny” są ogólne. Aby móc użyć takich twierdzeń, należy posiadać twarde dowody na umieszczane hasła i twierdzenia środowiskowe oraz należy zapewnić szczegółowe wyjaśnienie w tym samym miejscu (np. w reklamie lub na opakowaniu).
Czy ograniczona przestrzeń na opakowaniu daje przyzwolenie na krótszą specyfikację?
FAQ wskazują wprost, że nie, wskazując, że jeśli nie ma miejsca na wyjaśnienie twierdzenia, nie należy wówczas takiego twierdzenia umieszczać.
Jak używać ogólnych twierdzeń środowiskowych bez specyfikacji?
FAQ wskazują, że jest to możliwe wyłącznie w przypadku wykazania „uznanej doskonałej wydajności środowiskowej” (np. posiadanie certyfikatu EU Ecolabel, Nordic Swan, Blue Angel itp.).
Czym jest etykieta zrównoważonego rozwoju?
Definicja jest szeroka, obejmująca wiele aspektów i może obejmować tekst oraz obrazy. Komisja wskazuje, że elementy wizualne, takie jak zielone liście czy krople wody, w połączeniu z odpowiednim kontekstem tekstowym czy wizualnym, mogą zostać uznane za „ukryte” twierdzenia środowiskowe. Z tego względu zaleca się szczególną ostrożność do czasu wykształcenia się orzecznictwa w omawianym zakresie.
Jak tworzyć przyszłe twierdzenia w których chcemy podkreślić wartość prośrodowisokwą?
Muszą być one wsparte jasnymi, obiektywnymi i możliwymi do zweryfikowania celami, zawartymi w szczegółowym planie wdrożenia. Weryfikację musi przeprowadzić niezależny ekspert, a wyniki muszą być łatwo dostępne, ale i zrozumiałe dla konsumentów.
Czy można stosować twierdzenia o neutralności węglowej?
Dyrektywa EmpCo zakazuje twierdzeń opartych na kompensacji emisji (offsetting). Są one dozwolone tylko wtedy, gdy bazują na rzeczywistym wpływie produktu na środowisko w całym jego cyklu życia.
Czy informacje przedstawione w FAQ są wiążące?
Nie. FAQ nie są aktem prawnym. Są „drogowskazem”, pewną analizą i wskazówką jak można interpretować przepisy przez Komisję.
Biznes stojący przed koniecznością dostosowania się do nowych wymogów prawnych będzie musiał, przede wszystkim, zweryfikować stosowane komunikaty i twierdzenia pro środowiskowe.
Jako Kancelaria doradzamy by taki audyt odbył się przed rozpoczęciem stosowania zewnętrznej komunikacji do konsumentów albo przed wprowadzaniem do obrotu opakowania z takim hasłem. Choć FAQ podpowiadają, jak można zaradzić już treściom zastosowanym, np. poprzez umieszczenie naklejek na takich hasłach greenwashingowych, jednak operacyjnie naszym zdaniem, może to być albo trudne albo wręcz nierealne do wykonania w przypadku, gdy np. opakowania zostały już przekazane do sieci handlowych.
Uchroń swoją firmę przez greenwashingiem.
Sprawdź z nami swoje komunikaty i oceńmy ryzyka.
